Nếu như siêng năng ngồi lướt Facebook vài hiện tại, chẳng khó để bạn bắt chạm mặt một đoạn video quảng cáo có phần nhảm nhí nhưng cực kì bắt tai, khiến cho bản thân phải tua đi tua lại phổ thông lần. ngừng thi côngĐây chính là trào lưu PPAP (Pen-Pineapple-Apple-Pen) - lâm thời dịch: Bút dứa - táo bút.
Đoạn nhạc này sợ hãi tới kỳ lạ, như nhảy đầm trong khoảng não người này sang người khác, lan truyền trên khắp các dụng cụ truyền thông thị trấn hội với hàng chục triệu lượt xem chỉ sau một số giờ đồng đại dương. Để rồi sau đó thì... chứa chan ảnh chế nhạo.
Điều này gần giống xảy ra khi có thứ gì đó được lan truyền trên Internet. Dân chúng đua nhau like, share hay retweet nó mà chẳng cần nguyên nhân nào cả. Phần lớn những thứ đó, gồm cả ảnh, video... chúng được gọi là meme.
Năm nào cũng nổi lên một số hiện tượng mạng phố hội, chúng là meme
Nhờ được share số đông lần trên mạng, tấm ảnh chú mèo quạu quọ Grumpy Cat đã được cho là "thành quả Internet hoàn hảo nhất" năm 2013.
Grumpy cat - chú mèo với biểu cảm bá đạo vẫn rất viral đến tận ngày hôm nay
Năm 2014, tới lượt các đoạn ghi hình về Ice Bucket Challenge trở nên nổi đình nổi đám, giúp hiệp hội ALS quyên góp tới 100 triệu USD (hơn 2.230 tỉ VND) cho các nạn nhân bận rộn chứng xơ cứng teo cơ một bên.
Còn nếu như nhìn về xa hơn một chút, hãy nghĩ tới Gangnam Style - bài hát cũng được xem là... nhí nhố nhưng lại có thể chạm mốc 1 tỉ lượt xem trên Youtube.
Gần như những thứ nêu trên, chúng được gọi là meme. Nhưng nhân tố gì làm cho các meme được lan truyền? Theo các nhà kỹ thuật, nguyên do nằm ở một thuyết lí đã từng xuất hiện trong khoảng rất lâu và... chẳng can hệ gì đến Internet: Thuyết memetics.
Meme hình thành dựa trên "gen di truyền"
Meme có hiện nay có thể hiểu là một yếu tố văn hóa hay một chuỗi hệ thống các hành vi được truyền từ cá thể này qua cá thể khác, chung là thông qua hùa theo.
Nhưng khái niệm thực thụ về meme lại được nhà sinh học Richard Dawkins đưa ra từ năm 1976, về thuyết memetics.
Richard Dawkins - người đặt ra định nghĩa meme
Thuyết giáo được phát biểu như sau: giống như gen là những khối riêng biệt chứa các thông tin di truyền, meme cũng là một khối gần giống, nhưng chứa các tin tức về văn hóa.
Như màu mắt của phụ vương mẹ truyền cho đứa con vậy. Khi người A bắt chước người B, các tin tức văn hóa của người B sẽ truyền sang người A, hay nói cách thức khác meme của người B đã được người A sao chép.
Theo Dawkins, tin tức văn hóa ở đây chính là những ý tưởng, những câu khẩu hiệu, các nhạc điệu, phong cách bắt mắt, bí quyết xây nhà,… hay nôm na là những thông tin tính lan truyền (trong tiếng Anh gọi là viral).
Meme cũng giống như gen, có thể sao chép, lan truyền sang rộng rãi thế hệ, và tiến hóa
Thuyết memetics còn đưa ra danh sách rằng: Meme cũng sao in và tiến hóa như gen. Chúng ghen đua nhau để được ta thu nhận và không chịu sự điều khiển của bất kỳ tư nhân nào cả, nghĩa là ai cũng có thể sao chép tin tức văn hóa của meme.
Những meme nào càng có lợi, càng có rộng rãi ý định hay thích hợp thị hiếu thì càng dễ lan truyền.
Meme bao gồm rộng rãi loại
Một trong số đó có meme Internet - chính là đoạn ghi hình, ảnh chế giễu được lan truyền trên mạng mỗi ngày. Còn lại là meme mang thông tin văn hóa có tính ứng dụng cao, được gọi là meme công nghệ.
Một minh họa tiêu biểu cho meme công nghệ chính là bánh xe nan hoa thời xưa. Một người có ý tưởng về nan hoa khiến ra một xe đẩy có gắn bánh xe nan hoa. Người khác nhận ra loại xe này sẽ tạo ra hàng triệu chiếc xe khác. Đây được gọi là meme bánh xe nan hoa vì hình thức khiến loại bánh xe này đã được đa dạng người sao chép lẫn nhau, và vì nó được lan truyền rất mau lẹ.
Có điều hiện thời, người ta chỉ nhiệt tình tới cái gọi là Internet meme, và sự cạnh tranh của các meme dạng này là rất cao.
Căn do là vì Internet giờ đã quá phổ cập, giúp loài người tiếp cận tất cả luồng tin tức khác biệt. Qua đó, thông tin nào ít bổ ích, dông dài, hay nói bí quyết khác là... nhạt, dĩ nhiên sẽ ít lan tỏa hơn.
Những yếu tố giúp một meme được share đa dạng
Meme xưa và nay cam kết là khác nhau, vì thực chất nguồn gốc của chúng vốn đặc biệt. Dĩ nhiên các nhà nghiên cứu cho rằng chúng lại có mối liên hệ mật thiết với nhau, với các đặc điểm tầm thường như sau.
chậm tiến độ là vì giả dụ như meme thực thụ bổ ích, nó sẽ lan truyền rất thuận lợi như trường phù hợp bánh xe có nan hoa. Ở meme hiện giờ, đó là những video mang tính giáo dục, phát minh, phát kiến bỗng nhiên phá...
Những đoạn ghi hình do Ted-ed - một website giáo dục của Mỹ thực hiện luôn đạt độ viral cao
Thứ hai, meme dễ sao chép luôn hữu dụng thế hơn. Không phải vô cớ mà những trào lưu được xem là "nhảm nhí" như PPAP và Gangnam Style khiến dân cư mạng phát cuồng. Nhạc bắt tai, lời thoại gọn ghẽ, dễ chơi vui nhộn đã biến chúng biến thành hiện tượng mạng.
Sau cuối, những meme trả lời các nghi vấn cấp bách thường share rất nhanh. Chẳng hạn như những bức tranh, đoạn phim về cách thức giảm cân trong 5 phút, hay bí kíp, mẹo vặt giúp cuộc sống dễ thở hơn chẳng hạn. chậm triển khai là các meme mang tính "gấp rút".
"Bí kíp để không bị chó cắn" cũng có thể là một meme có tính lan toả mạnh
Đến đây, bạn sẽ khám phá muốn biết cái thuyết lí dông dài này dùng để khiến cho gì? Thực ra, các chuyên gia nghĩ rằng ví như thuyết memetics được nắm rõ, chúng ta có thể ứng dụng meme một cách thức chuẩn xác để tăng tính hiệu quả cho giới thiệu rộng rải, truyền bá Marketing hay thậm chí là chuyển động tranh cử.
Bạn nào có sức lan tỏa lớn hơn (theo tính tích cực), người đó đã nắm 50% thành công.
Nguồn: New Republic
Xem nhiều hơn: váy ngủ gợi cảm triumph
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét